Project
MAツールフォームLPリニューアル
- LPリニューアル
- 実装
サイト改修に伴い、LPのリニューアルを実施しました。
Structure
プロジェクト体制
- チームメンバー
- ディレクター（1名）、デザイナー（1名）
- 担当範囲
- ワイヤーフレーム制作、コンテンツ企画、デザイン、実装
- 使用ツール
- Figma、HTML、CSS、JavaScript
- プロジェクト期間
- 2024年10月〜2025年11月（1ヶ月）
Requirement
プロジェクト要件
概要
- サイトのトンマナに合わせて、デザインリニューアル
- 構成、コンテンツの改修
目的
「メール配信」というワードのクリック単価の上昇に伴い、「フォーム作成ツール」でのユーザー獲得を狙う
ターゲット
「フォーム作成ツール」というワードで検索流入するユーザー
Approach
課題解決
-
課題01
スクロール率0%での直帰率が高い
-
解決策01
広告文でターゲティングしているユーザーとFVの訴求内容に整合性をもたせる
-
課題02
直帰ユーザーのスクロール到達率が低い
-
解決策02
LPのコンテンツ内容を改修
As is
To Be
Impact
成果
主要な指標の計測結果
| リニューアル前 （9/11〜10/11） | リニューアル後 （10/25〜11/25） | |
| CVR | 0 | 0.66%（+0.66%） |
| CV | 0 | 5（+5） |
| スクロール率0%で離脱したユーザーの割合 | 50% | 27.3%（-22.7%） |
| スクロール率の平均値 | 25.26% | 36.07%（+10.81%） |
スクロール率0%で離脱しているユーザーの割合が大幅に減少した。
広告文でターゲティングしているユーザーとFVの訴求内容の乖離が解消された影響と考察。
スクロール率の平均値が向上。
LPのコンテンツ内容に興味を持つユーザーの割合が増えた。
CV、CVRも向上。
リニューアル前は、広告インプレッション数が少ない期間があったものの、上期の6ヶ月間（visit:600）とリニューアル後の1ヶ月（visit:752）で比較した場合も、同様の結果だった。